21/4/10 - Buenos Aires, Argentina. “Quest”, el comercial que se suma al recientemente estrenado “Roger Milla”, es una parábola de un niño africano que inicialmente no sabe cómo celebrar, y su viaje de descubrimiento a través de las maravillas del África -la danza, la música, la libre expresión y la emoción- expresada a través de otras personas, y como reflejo de las famosas celebraciones de fútbol y el verdadero espíritu del fútbol en África.

El viaje de Santo hacia la Coca Mundial de la FIFA 2010 comenzó en el 2008, cuando Coca-Cola anunció que la agencia sería la encargada de diseñar la campaña para el patrocinio mundial de la marca. Lo que siguió durante los siguientes 12 meses fueron varios viajes al África en los que participaron equipos del cliente (Global Brand, de Diseño, Excelencia Creativa, Marketing Deportivo, y los equipos de Sudáfrica y África) y Santo. “Estos viajes nos han permitido ver el África verdadera y no el África de Wikipedia. Obtuvimos información valiosa sobre su acercamiento a la vida, y lo más importante para nuestro trabajo, su acercamiento hacia el fútbol”, indicaron en la agencia.

La manera de expresarse de África dentro y fuera del campo es verdaderamente única y estas ideas se convirtieron en los ingredientes de la estrategia de comunicación y creatividad de Coca-Cola para el Mundial 2010. “Roger Milla” y “Quest” son una parte de una campaña integral que alcanzará a los consumidores a través de puntos de venta, envases, música y plataformas experimentales y digitales en más de 150 países de todo el mundo.

La importancia que tiene la tipografia dentro de un diseño es tal que, con solo cambiar el tipo de fuente podemos dar otro contexto al mensaje que quieramos dar o una sensacion o significado diferente si nuestra tipografia es el complemento de una imagen dentro de un diseño. Por otro lado, la cultura y educacion de quien va a ver nuestros diseños tambien influye en la percepcion del mensaje que quieramos trasmitir por medio de una tipografia, mientras mas amplia sea la gama de conocimiento que tenga un espectador mas facilmente captara el contexto trasmitido por una tipografia. Vecindad Grafica ha publicado un articulo acerca de la percepcion de un mensaje por su tipografia, que nos tomamos la libertad de copiar para Ustedes.

No existe ninguna receta, cada proyecto requiere un estudio de la interacción imagen — tipografía. En algunos casos la imagen se convierte en una letra, llevando así el mensaje directo.

Existen trabajos excelentes, donde el tipógrafo crea todo un alfabeto lleno de imágenes.

Antes de la computadora, el trabajo del tipógrafo era totalmente ertesanal. Por ese motivo es de admirarse cuando vemos una fuente tan perfecta como la Garamond, Caslon, Bodoni, etc.

Ahora casi todo mundo puede tomar como base una fuente ya diseñada y a partir de ella crear una variante mínima o máxima, nombrarla y venderla.

Todo es válido en nuestro mundo globalizado.

En general casi tenemos que crear esa fuente con la pluma de Illustrator o cualquier programa vectorial.

Ni modo, tenemos que mostrar nuestro ingenio para que el cliente vuelva con más trabajo. Aunque en casi todos los casos él ni se entera de lo dificil que pueda ser tomar el logo de esa hoja pobremente impresa.

Fuente: Vecindad Grafica